美國零售服飾業者不堪網購搶生意及同業間流血競爭紛紛關店之際,歐洲時尚品牌趁勢加快進軍美國市場腳步,包括H&M、Zara、英國凱特王妃鍾愛的Reiss,都展現積極擴點深耕美國市場的企圖心。



銀行信用卡繳稅免手續費《華爾街日報》報導,截至2月28日的3個月內,瑞典快時尚品牌H&M在美國新開16家門市,H&M的全美店數因而累積到484家。西班牙服飾零售龍頭Inditex集團旗下的平價時尚品牌Zara也不遑多讓,持續在美擴大據點,去年多開了10家分店,迄至今年1月底止,Zara的全美門市總計達78家。英國凱特王妃鍾情的本土時尚品牌Reiss,2005年首度跨足美國市場後採保守經營,僅在紐約、波士頓等大城成立8家據點。但這個英國品牌近來的經營策略轉為大膽,去年在紐約新增2家門市,今年初又到邁阿密展店。愛爾蘭平價服飾品牌Primark,在美國的第8家分店6月將於麻州碧樹市(Braintree)開張,且鑑於Primark品牌在美經營有成,美國1號店還將擴大營業。歐洲時尚品牌大舉在美國擴張,美國本土零售服飾業者卻因難敵網購風潮席捲市場,加上同業間割喉競爭的壓力,正以空前的速度關店。據瑞士信貸估計,今年全美將有逾8,600家零售實體店關門大吉,比2008年金融危機期間的關店數還誇張。另據標普全球市場情報(S&P Global Market Intelligence),今年還過不到一半,就有連鎖平價鞋店Payless在內的19家美國零售業者聲請破產保護,去年總計才18家。即便如此,根據市調公司Euromonitor資料,美國服飾市場產值2,740億美元2018信用卡出國停車,居全球之冠,對亟思擴張版圖的歐洲零售業者來說仍具吸引力。3月的投資人電話會議上,H&M投資者關係部門主管文奇(Nils Vinge)指出:「很多美國同業吹熄燈號留下空店面,理所當然為我們開啟機會。」(工商時報)

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