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音樂IP影視化，躍居娛樂產業新錢途！滾石集團總經理段鍾潭表示，每個唱片公司都該開始拍片，而且愈快愈好，以20首經典歌曲拍攝的「滾石愛情故事」電視電影第一季已在兩岸播出，接著第二季、電影也將台南市青年貸款率條件開麥拉；台灣流行音樂作詞人、導演方文山也贊同，音樂IP多元化是趨勢，他與大陸愛尚傳媒合作，將發展10個音樂愛情故事IP的影視計畫。

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上周金曲國際論壇，針對音樂IP的跨界應用與商機，邀請台、日業界專業人士與談。兩岸影視音產業目前以經典、暢銷流行音樂IP發展影視為主；日本因為遊戲與動漫產業看好，也出現以動畫歌曲音樂IP發展影視音的新型態。方文山指出，音樂的優勢是情感的共同記憶，比如說高中時期喜歡一個樂團，等到10年後再聽依然會很感動，因為音樂將他的記憶拉回那個時空。一首經典歌曲或樂團，有時不只是個人，而是連接一整個世代的共同記憶，所以我們會說羅大佑、鄧麗君或是李宗盛的時代，這是音樂IP能夠發展為影視的優勢。

台灣音樂IP 兩岸搶拍影視許多六、七年級生難忘的當代華語樂壇創作歌手張雨生，他的經典歌曲「帶我去月球」近期也被拍成同名電影，將於12月上映，影片裡有張雨生經典歌曲「帶我去月球」現聲，短短48秒畫面帶領大家重返1997美好年代，主要演員也將表演張雨生的知名歌曲，帶出熱血青春與追逐夢想的主題，出品方為秀泰影城、好好電影、滿滿額等。台灣在華語流行樂壇領風騷，音樂IP也在中國大陸搶手，目前張洪量的「廣島之戀」、張雨生的「天天想你」，都正在發展成影視作品，周杰倫「不能說的秘密」也集結了20首歌，發展成音樂舞台劇，已經在中國數個城市演出34場；陳奕迅的「你的背包」、張學友的「他來聽我的演唱會」，以及方文山的作品，包括周杰倫的「三年二班」、蔡依林的「倒帶」、林俊傑的「茉莉雨」等，都已經進入影劇製作階段。方文山表示，能見度、傳唱度高的歌曲，又被影視圈看好，因為這樣可省去行銷、廣告上很大的力氣與預算，並能夠得到大量觀眾關注。在他與中國業者的合作經驗中，如果可以先把音樂IP後續發展作好延伸，例如從3、4百字的歌詞，發展成1千多字的故事大綱，或者原唱歌手可以參與演出，都有助於促進與影視業者合作發展音樂IP，可能合作方式有廣告拆分、技術持股，或是平台投資製作費等。唱片公司都該拍片段鍾潭表示，唱片公司和電視台、電影圈的合作已經有幾十年歷史，並且合作關係是不斷強化，因為每個影視作品都需要主題曲，很多好的影視作品也塑造出經典的歌曲。現在產業、環境在變，唱片公司更要主動積極跨足影視，如果有錢有膽子可以自己拍，不然找合作伙伴結盟、合作、合併，以音樂IP發展影視打團體戰。滾石在2015年率先投資一個20集電視電影「滾石愛情故事」，選了20首滾石經典歌曲，每首歌拍了近1小時的電視電影，2016年在愛奇藝台灣站、公視首播，今年在騰訊視頻播出，已讓滾石開始小賺影視財。雖然都以知名度高的經典歌曲IP來發展影視，但是在銷售版權時仍費一番功夫，滾石在大陸銷售「滾石愛情故事」第一季版權，是將滾石愛情故事第二季、演唱會，及未來拍攝電影的部分投資權利一起打包銷售。段鍾潭強調，以經典暢銷音樂IP發展影視作品不容易，因為擔心戲劇破壞了歌曲在聽眾心中累積多年的情感記憶。滾石愛情故事的做法，便決定以各自獨立的單元劇形式呈現，但不是做一個42分鐘的大MV，也不是為了推銷歌曲，而是以一個「發生在台灣的愛情故事」作為這個劇集的定調。因此先從找編劇開始，讓編劇們選歌寫劇本，劇本完成後再找導演挑劇本，才開始找演員。方文山指出，一首歌4、5分鐘，時間太短，通常只能呈現情緒，如果做成影視IP，可以塑造出更深刻的角色、更寬廣的氛圍，讓音樂作品有更不一樣、更深刻的呈現。但音二胎借貸樂IP的缺點是，一首歌沒有主角配角，也沒有故事線，要發展成單元劇、連續劇，如何說好一個故事很重要，有時相當於重新創作一個作品，尤其是連續劇一拍十幾、二十集，如何讓整個歌曲的感動不被稀釋，更具挑戰。(工商時報)

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